28.08.2020 13:32:00

Рассматривая успешность и эффективность брендов, редакция «ДП» не могла не учесть их присутствие в средствах массовой информации. Поэтому мы вновь обратились к партнеру проекта — компании «Медиалогия», которая предоставила данные по упоминаемости в СМИ как в Петербурге, так и в России.

«Медиалогия» анализирует более 58 тысяч источников: от традиционных ТВ, радио, газет и журналов до информационных агентств и интернет–СМИ.

Если посмотреть на верхние позиции в категории «Товары», можно заметить, что результаты рейтинга и упоминаемость не коррелируют. Если эксперты признали самыми успешными брендами в этой категории марки, которые востребованы широким кругом потребителей, то в рейтинге СМИ больше упоминают промышленность, нацеленную на корпоративных клиентов, а также на нужды ВПК. Первый из таких брендов — Объединенная судостроительная корпорация (ОСК) — на 7–м месте в главном рейтинге и на 1–м у «Медиалогии». Также в пятерке по появлению в СМИ «Силовые машины», Кировский завод, группа «Илим». Единственный, кто разбавляет эту компанию лидеров индустрии, — пивоваренная компания «Балтика».

Что касается услуг, то здесь ситуация иная — лидеры экспертного отбора и рейтинга упоминаемости в СМИ практически одни и те же. Компании разных сфер, но практически все — федерального масштаба. Хотя нет правила без исключения: Ginza Project в лидирующей тройке главного рейтинга, но по появлению в прессе — на 21–м месте.

Соцсеть «ВКонтакте», как и в прошлом году, подтвердила свое медийное лидерство, в разы обойдя «Газпром» и «Мегафон», которые, в отличие от нее, оказались в тройке нашего рейтинга. Замыкает топ–10 «Экспофорум», где в 2019 году проводился в том числе Петербургский международный экономический форум.